“AI成龍”遇冷，AI數字人在影視業不靈？

近日，影視巨星成龍主演、大量使用了人工智能（AI）數字人技術的電影《傳說》登陸大熒幕，卻遭遇了票房與口碑的雙失利。截至7月20日，豆瓣評分5.3，上映10天累計票房不到8000萬元。顯然，“AI成龍”遭到了冷遇。

“AI成龍”本是《傳說》這部電影的賣點。據介紹，為了劇情需要，電影大量使用AI深度偽造、數字人等技術，重現了演員成龍的27歲，年輕版數字人成龍在電影中的出演量也達到70%以上。無怪乎有網友吐槽，時長129分鐘的電影，能看到“真成龍”的時間只有29分鐘。

然而，“AI成龍”卻給觀眾們帶來了不適感。據了解，大家的不滿主要集中于其“拙劣的表演”：27歲的“AI成龍”飾演的角色趙戰，長時間似笑非笑，經常皺眉；哪怕經歷了人生重大打擊，有人遇險、遇難，他通常也只會揚天張嘴，做出似哭非哭的、不明所以的表情。

觀眾買票進影院是帶著期許的。如果不能奉獻真誠、精彩的演出，無論你是真成龍還是假成龍，觀眾都不會買賬。而對一個技術拙劣、無法以假亂真的AI數字人，不被認可的結局似乎是注定的。

我們來看一看“AI成龍”到底有多少成色。

據導演唐季禮介紹，通過AI的Deepfake（深度偽造）換臉技術，“我們想要創造一個全新的、真正意義上的角色”。方法上，他們首先輸入大量成龍年輕時的影像資料，進而使用AI根據這些年輕面貌進行圖像生成，并將這些靜態圖像轉換為動態視頻。

唐季禮說，他們做了不同的年齡段的“AI成龍”，呈現出來的感覺完全不同。最終，為了貼合影片金戈鐵馬、家國情懷的主題，團隊選擇了“風度翩翩、彬彬有禮”的版本。

但是，觀眾們看到的卻并不是什么“風度翩翩、彬彬有禮”。在大熒幕上，觀眾只看到影片中水平有限的AI技術，一張滿是突兀不調和的、僵硬的臉和滿屏山寨質感的畫面。甚至，影院的大熒幕尤其容易將人物的表情與神態放大，而《傳說》剛好將本片水平拉胯的AI數字人的缺陷暴露無疑。

片方對此或許也早有預感。唐季禮坦言，剛開始拍攝時，AI技術尚未成熟，過程出現了很多意外狀況。比如AI數字人轉頭超過90度角或者有東西遮擋面部的時候圖像就無法跟蹤，肉眼可見不過關。但是，片方還是把這樣的作品推上了院線，并通過營銷“續寫神話”“超級制作”“全感官特效體驗”等等將“情懷”拉滿。只是沒想到，這部冠以“國內第一部AI奇幻動作劇情片”的電影，竟成了AI數字人在影視業的遭遇“滑鐵盧”的經典案例。

是AI數字人在影視業“水土不服”嗎？是影視業不該擁抱AI革命嗎？恐怕都不是。AI技術的進步，無論從實現一些常規手段無法完成的鏡頭呈現，還是從節約制作成本的角度，都是影視業的一件幸事。只是，在使用AI數字人技術、準備將其作為營銷噱頭之前，一定要先找真正懂技術、用好技術的人好好打磨作品，別拿半成品出來敷衍觀眾。一言以蔽之，別讓“AI成龍”“AI演員”甚至AI技術成為影視業“粗制濫造”的標簽。

AI其實早已深入到我們的日常工作、生活中。但仔細想想，我們經常對“內容包含AI虛擬創作”的文字、AI合成的圖片嗤之以鼻，原因是什么？

無他，現階段的AI只是輔助工具，它可以替代一部分繁復、無聊的工作，節省了我們的時間、提高了效率；但正因如此，我們才更應該花費更多的心思和精力打磨最核心的那部分工作。小說等文字創作者要更注重人物特點塑造、故事情節，影視創作者就應該更關注故事內核、畫面精彩度和影片整體品質等等。如果做不到這一點，僅僅依賴AI完成替代，即便節約了成本、提高了制作效率，恐怕最終都不會帶來好的結果。

另外，“AI數字人”的使用，更不應成為粗制濫造的借口，長此以往下去恐怕有蔓延成為約定俗成、刻板印象的危險，這是所有人都不愿意看到的。