劉宏濤：做科普當先立品牌

　　金秋十月，中國科學院武漢植物園一年一度的“斗菊”大賽又進入了白熱化的階段。

　　“我們每年都到社區里去，給老百姓贈送菊苗。到秋天舉辦菊花展時，市民再把自己養的菊花帶過來，參加我們的斗菊擂臺賽。”中科院武漢植物園園藝中心主任劉宏濤說，“幾年下來，這個活動已經發展成很受歡迎的品牌。”

　　2007年，武漢植物園打破了將公眾“請進來”進行科學普及的傳統模式，率先推出“科普進社區”活動，組織由科研人員、科普人員組建的科普隊伍，每月不定期深入社會開展科學傳播活動。

　　2009年，武漢植物園還憑借“科普進社區”的成功經驗，相繼推出“科普進學校”、“科普進企業”衍生活動，從而構建起武漢植物園完整的社會科普網絡。7年來，科學家們走進了300多個社區，活動受益市民超過120萬人次。

　　這就是武漢植物園做科普的方式。在劉宏濤看來，除了數量化、長期化以外，科普工作還要注重品牌化。“我們認為，好的科普活動不僅僅是傳統的我講你聽，而是在整個過程中都發揮作用，不斷地服務公眾。”

　　近年來，中科院武漢植物園每年都會舉辦100多次形式各異的科普活動，頻率達每周2至3次，年度入園接受科普教育的公眾達73萬人次。比如堅持了13年的禁毒科普主題活動，受眾已經超過百萬。

　　“除此之外，我們還始終與媒體保持著‘親密接觸’。”劉宏濤告訴《中國科學報》記者，“除了實現多級媒體全覆蓋、保證規模效應外，我們還利用了互聯網新媒體，提升了科學普及工作的主動性。”

　　在騰訊，武漢植物園已經成了擁有9萬余名“粉絲”的名博，在全國植物園中位列首位。

　　今年，武漢植物園還在園區的6個特色景點安裝了網絡攝像頭并且向公眾開放，公眾足不出戶就可以通過網絡及時了解園區景觀的最佳觀賞時間及角度。

　　“辦植物園，光靠賣票是不行的。”劉宏濤說，“要不斷地把公眾‘請進來’，讓科學家‘走出去’，同時想辦法開拓新的科學傳播形式，才能有的放矢，直擊目標群體。”